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2016年,“内容营销”趋势所在

如今,"内容营销""人人都是自媒体"的时代显得愈发重要。那么,什么是内容营销?不少人只知其名,不知其意。

内容营销是一种营销策略。综合各种关于"内容营销"的定义,它包含了以下要素:

1,内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。

2,内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

3,内容营销要有可衡量的成果,最终能产生盈利行为。

内容营销的主题:"让普通人影响普通人"+"重度区隔化“

"让普通人影响普通人"

公司在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。

Nike跑步广告片

"Last"--向最后一名马拉松运动员致敬

今年,耐克继续以马拉松为主题,拍摄了广告片"Last"。这个广告片画面很简单:一场马拉松比赛即将结束,工作人员已清理现场,但仍有一个参赛的女孩,虽落在了最后,但仍在坚持跑步。



John Lewis保险广告

"if it matters to you,it matters to us"

英国老牌百货公司John Lewis擅长用孩子的视角讲故事。John Lewis家庭保险推出了以"孩子"为主题的年度宣传片。片中,跳舞的小女孩胖乎乎的,带着黑框眼镜,舞步也不优美,甚至破坏了家里的家具。但这一切,让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。



诚然,不是每个女孩子都是小公主。大多数女孩是普通的。但不管是平凡、还是非凡,每个女孩都有追求梦想的权力。特别是结尾的文案:"if it matters to you, it matters to us"一语双关。It:跳舞、孩子、梦想。You:孩子、妈妈。

年轻群体喜欢的内容出现了"重度区隔化"

谁抓住了年轻人(通常指90后、00后),谁就能吃住未来最大的红利。

如今,“年轻群体”喜欢消费的内容,已有了区隔性较强的文化标签,并有一定的“代际感”。在这里,要特别提到“二次元”这个群体。

淘宝"双十二"的二次元动态漫画海报

这组有点神转折意味的动态漫画,目的是推广淘宝的移动市集,但呈现的方式却是一些只有在二次元漫画里才有可能出现的蠢萌场景。



德克士联合B站大神自制搞笑视频

德克士借bilibili上播放过百万的原创神曲《普通DISCO》,联合站内大神打造了《普通Disco脆皮手枪腿版》,洛天依的声音与"不一样的美男子"般的画风,绝对刺激感官的内容,让人过目难忘。这个视频虽非鬼畜,但也是基于二次元文化的不错尝试。

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