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背景洞察

河北快三,河北快三计划软件,河北快三代理,河北快三计划 市场:婴幼儿消化不适市场潜力巨大,婴幼儿总体消化不适发生率达55%,每两个宝宝中就有1个会遇到消化不适问题。


消费者洞察

妈妈心声——“宝宝胃肠发育不完善,时不时出现便秘,腹泻,湿疹等症状,这时我总是焦急万分。但消化问题是个系统工程,不是出现一个问题就解决一个问题这么简单。我真希望宝宝肠胃健健康康的,我也可以安心。”


产品
雅培亲护是一款特殊配方婴儿奶粉,作为“易消化配方”多年来一直致力于预防并缓解婴儿消化系统问题。

品牌定位于“整体消化系统”,而非只是解决单方面的问题,新配方产品以“低乳糖+益生元”为产品支持点,加之“乳清蛋白”,较之前更全面构成了对宝宝全消化系统的保护。


解决方法

河北快三,河北快三计划软件,河北快三代理,河北快三计划 应对新配方重新上市的需求,客户需要对品牌策略重新梳理,并利用多种沟通工具,唤起消费者对“解决肠道发育问题”的关注,进而牢固建立起雅培亲护与婴儿肠道发育的强关联。

河北快三,河北快三计划软件,河北快三代理,河北快三计划 项目实施及效果:

通过对亲护品牌的重新定位及全方位的整合传播,让消费者更清楚地了解亲护的核心利益点。对销售有更直接的拉动力。


案例亮点

1、 在预算有限的情况下,围绕单一的传播内容“环环相护,全程呵护宝宝肠胃健康”,选择最合适的渠道和方式与消费者进行沟通,并充分利用销售终端及自媒体达到最佳的沟通效果;
2、 除了主视觉之外,创作了一支品牌视频,用于电商、销售终端、经销商教育、自媒体公众号、其他专业平台,让消费者充分了解亲护的利益点;
3、 品牌视频塑造了一个可亲的代表亲护的“亲宝”形象,让品牌在专业之余也显得更加亲切。


雅培“亲宝”


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