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项目背景
天友作为重庆地区酸奶的领军品牌。在酸奶品类市场,受到成都新希望和本地的牛奶梦工厂内外包夹。急需应对竞争对手的市场进攻,推出更有利的产品,寻求突破的机会,抢占市场份额。在此背景之下,天友集团推出了“零添加酸奶”和“烧酸奶”两个口味。
这两个口味在当地市场都不是新鲜概念,通过产品口味本身的属性已经无法吸引。消费者的关注和尝试。当 “口味”、“健康”、“天然”等诉求已经成为陈旧概念后,消费者不光需要新产品,还需要新颖的品牌概念来刺激消费需求。
创意核心

河北快三,河北快三计划软件,河北快三代理,河北快三计划 差异化定位:打造中国第一款二次元酸奶品牌——净·燃酸奶。




传播策略与实施:

净燃酸奶上市大秀暨天友酸奶节

河北快三,河北快三计划软件,河北快三代理,河北快三计划 地铁、电梯等搭建物料

效果:在重庆地区酸奶产品销量衰退的情况下,净燃酸奶出现销售高峰,销量达预期600%。

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