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项目背景

中川米大人是一家提倡健康饮品的纯米饮料创新公司,而纯米饮是新品类,需要时间去培育市场。但茶饮拥有巨大的市场和更广泛的消费认知,以茶养米。 凭借自己独特的差异化—“米茶”概念 ,来塑造一款既容易被消费者感知的产品特点又有创新性的独特卖点,引发年轻核心消费人群购买冲动和关注,通过有销售力的产品包装、符号在终端引起关注与购买!

 

创意核心

我们从产品概念-产品命名-产品包装-产品传播点,聚焦年轻消费群体打造网红爆品“米约茶”,“米约茶”是名词传达消费者这是一款米茶组合饮料。我们创作出“?”这个图形,把“米约茶”由一个名词变为了疑问句,让米约茶变成了有态度的传达,具有了无限的可能。




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