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项目背景

从1894年发明第一盒玉米片开始, 家乐氏Kellogg‘s公司持续专注于营养谷物早餐的开发,致力于为全世界人民提供更营养、美味、便捷的早餐食品。但是改变了欧美早餐习惯的健康营养谷物食品对中国消费者来说认知还不高,家乐氏进入中国市场以来一直肩负着建立营养谷物早餐市场认知的任务。




工作成果

家乐氏谷物早餐产品销售渠道主要集中在现代商超。紫珊团队结合客户需求,提出了“点亮谷物早餐销售区域”的策略创意建议。在现代商超渠道建立起家乐氏品牌“早餐谷物营养专家”强势地位,传播产品核心诉求的同时推动消费体验,优化后的家乐氏谷物早餐产品品类货架管理系统方便消费者购买。



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